住建部信息中心与华为技术有限公司签署战略合作协议。

「秋季食装周」把一次应季上新做成了一场持续发酵的趋势事件，全网曝光5亿+、热点VV 2亿+、搜索10万+次——这些数字背后，是一条“趋势定义—供给组局—用户链接”的完整链路。

01

趋势定义：让“燕麦格雷”成为秋天的味觉标签

今年秋天，2026抖音商城秋上新趋势色「燕麦格雷」进入大众视野。奶油白、浅驼、暖灰的色调组合，不张扬但耐看，自带一种松弛的秋日氛围。

「美味上新了」在做的，是把这抹颜色从穿搭领域延伸到餐桌。活动以“美食×时尚”为核心创意，将时尚趋势、秋季色彩与餐饮新品结合——从时尚的OOTD到美食的OOTF，从秋季流行色到秋季新品，从“时装周”到“食装周”。新品不再只是菜品，而是可以“穿搭”的秋日趋势。

为了让「燕麦格雷」不只停留在色卡上，而是成为用户能感知、能模仿的秋日生活方式，「美味上新了」联动明星@En-Li恩利 担任新品体验官，把M Stand、NEED、野人先生、达美乐4大品类头客的主推新品，放进明星的日常穿搭场景里。用户看到的不是一个新品广告，而是@En-Li恩利穿着燕麦格雷色系的衣服、吃着燕麦格雷系新品的具体画面。#今天穿什么就吃什么ootf 话题把“穿”和“吃”绑在一起，播放量突破1500万+。当趋势被翻译成具体的生活场景，用户的感知路径就从“这是什么颜色”变成了“这个秋天我也想这样穿、这样吃”。