「秋季食装周」把一次应季上新做成了一场持续发酵的趋势事件，全网曝光5亿+、热点VV 2亿+、搜索10万+次——这些数字背后，是一条“趋势定义—供给组局—用户链接”的完整链路。

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趋势定义：让“燕麦格雷”成为秋天的味觉标签

今年秋天，2026抖音商城秋上新趋势色「燕麦格雷」进入大众视野。奶油白、浅驼、暖灰的色调组合，不张扬但耐看，自带一种松弛的秋日氛围。

「美味上新了」在做的，是把这抹颜色从穿搭领域延伸到餐桌。活动以“美食×时尚”为核心创意，将时尚趋势、秋季色彩与餐饮新品结合——从时尚的OOTD到美食的OOTF，从秋季流行色到秋季新品，从“时装周”到“食装周”。新品不再只是菜品，而是可以“穿搭”的秋日趋势。

为了让「燕麦格雷」不只停留在色卡上，而是成为用户能感知、能模仿的秋日生活方式，「美味上新了」联动明星@En-Li恩利 担任新品体验官，把M Stand、NEED、野人先生、达美乐4大品类头客的主推新品，放进明星的日常穿搭场景里。用户看到的不是一个新品广告，而是@En-Li恩利穿着燕麦格雷色系的衣服、吃着燕麦格雷系新品的具体画面。#今天穿什么就吃什么ootf 话题把“穿”和“吃”绑在一起，播放量突破1500万+。当趋势被翻译成具体的生活场景，用户的感知路径就从“这是什么颜色”变成了“这个秋天我也想这样穿、这样吃”。

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联动15+品牌上新，带动冰品销量增长显著

冰品消费的季节性窗口有限，品牌需要在最短时间内完成最大范围的新品触达。「冰吨吨大会」踩中暑期消费趋势，与15个头部品牌共创了一场“吃冰狂欢”。

活动以“新品首发”为核心优势，在饮品、零食、面包甜点等高频上新赛道上铺开。饮品侧，沪上阿姨白兰系列、星巴克MOLLY联名软雪星冰乐、野人先生山野玫瑰冰淇淋、瑞幸乳酸菌美式和绿莎莎拿铁、幸运咖瓜甜椰梦与瓜甜茉莉集中亮相；零食侧，好想来夏日饮料及调酒组合、薛记炒货冻芒果与草莓奶芙同步上新；面包甜点和快餐小吃赛道，鲜芋仙浮花奶冻冰、脏脏岩宝藏冰、法大吉慕斯蛋糕以及熊麻婆等品牌也加入冰品上新计划。

30多款新品在同一个周期内集中爆发，用户的冰品消费决策阈值被拉低——在一个平台内即可完成从浏览、对比到下单的完整决策路径，品牌之间的协同效应远大于单个品牌孤军作战。

应季冰品登陆新品阵地，无论是联名新品订单和次推新品的提升，还是新品GMV达成量和占品牌整体支付比例，以及带动商家支付环比增长率、单日支付金额等，都交出了满意的答卷，得到了喜人的成绩单，也充分验证了这一活动路径的有效性。